08-A班9月课后作业
本期作业：
《品牌战略与广告》研究题（2008年）
班级____________________ 组名_____________
小组成员姓名_______________________________________________________
第一大题
以一个小组成员所在的真实公司为例，论述：
一、公司是如何市场细分？
二、应如何策划公司品牌？ 如何策划子品牌？分析公司品牌或子品牌：
1、必须向消费者提供什么有形利益？
2、必须使消费者认知哪些关键有形利益，以产生品牌的竞争力？
3、应当向消费者提供什么无形利益？
4、请设计品牌主广告语。
第二大题
一、针对高端消费者，论述：
1、 您认为什么是高品质的生活
（1）先概括而全面说明高品质生活的所有构成要点或要素
（2）再举例详细而生动说明一个其中要点
2 、您认为何为积极向上的生活态度
（1）先概括而全面说明积极向上的生活态度要点
（2）再举例详细而生动地说明一个要点
二、调查全球通品牌，论述：
1.该品牌哪些构成要素方面或表现与高品质生活有关？哪些方面或表现有碍高品质生活？
2.该品牌哪些构成要素、方面或表现与用户积极向上的生活态度有关？哪些有碍用户积极向上的生活态度？或不利于用户生活积极向上？
3.该品牌哪些构成要素、方面或表现与用户的高效率沟通有关？哪些有碍于或降低用户沟通效率？
4.全球通品牌最大的问题是什么？